青海省商务厅小红书官方账号开设运营、“青海家宴”“青海好物”品牌推广项目询比公告

为进*步提升“青海家宴”“青海好物”品牌知名度、影响力，拓宽品牌传播渠道，搭建品牌线上推广与销售转化闭环，我方拟通过公开询比方式，遴选*家******，负责小红书官方账号开设及全周期运营、品牌推广、******等相关工作。现将具体事宜公告如下，欢迎符合条件的单位踊跃报价响应。

*、项目概况

*.项目名称：小红书官方账号开设运营、“青海家宴”“青海好物”品牌推广项目

*.服务周期：自合同签订之日起**个月（具体服务周期可结合双方协商调整，以最终合同约定为准）

*.项目目标：完成“青海登录解锁”小红书官方账号开设、培育与运营；通过系统性推广，提升“青海家宴”“青海好物”品牌在小红书平台的曝光量、关注度及用户******特色小红书活动，实现品牌传播与产品销售双向赋能；依托小红书生态特性，积累优质UGC内容，沉淀品牌长效资产。

*.预算金额：本项目总预算为人民币***元（大写：***元整），报价不得超过此预算金额，否则视为无效报价，报价包含完成本项目所有******费用（含人员、物料、策划、推广、税费等*切相关费用）。

*、服务内容及要求

（*）小红书官方账号开设及全周期运营

*.账号开设：负责完成小红书官方蓝V账号的注册、认证，完善账号基础信息，结合“青海家宴”“青海好物”品牌调性，打造贴合品牌定位的账号人设与视觉体系，确保账号合规、专业，符合小红书平台运营规范。

*.内容运营：制定年度、月度内容运营计划，聚焦“青海家宴”特色菜品、文化内涵、场景体验，以及“青海好物”（如青海牛羊肉、特色农产品、文创产品等）的品质、产地、功效等核心亮点，创作优质内容。内容形式涵盖图文、短视频，每月更新不少于**篇，全年发布内容不少于***篇，内容需经我方审核通过后发布；运用小红书图文模版等工具，提升内容美观度与传播性，降低用户创作门槛，助力UGC内容积累。

*.账号维护：配备专项运营团队，及时回复******理用户咨询、投诉及舆情问题，保障账号正常运营；定期优化账号标签、内容关键词，提升账号自然流量与搜索排名；建立数据复盘机制，每月提交运营报告，包含账号粉丝增长、内容曝光量、互动率（点赞、收藏、评论、转发）等数据，分析运营效果，动态调整运营策略。

*.账号流量：通过优质内容输出、互动活动、精准推广等方式，提升账号曝光量，目标全年曝光量不低于****次，******业平均水平。

（*）青海家宴及青海好物品牌推广

*.品牌定位深化：结合青海地域文化、饮食特色，明确“青海家宴”“青海好物”的品牌核心价值与传播亮点，优化词条搜索排名，打造差异化品牌形象，区别于同类品牌，提升品牌辨识度。

*.平台推广：依托小红书平台生态，运用话题互动、阵地互动等多元推广形式，发起品牌核心话题及衍生话题，合理******打卡、笔记漂流瓶等玩法，驱动用户主动参与，扩大品牌传播范围。

*.榜单建立：设计“青海家宴必吃榜”“青海好物必买榜”“月度人气打卡榜”等榜单体系，明确评选维度、权重、发布频次。整合小红书打卡数据、用户评分、销量数据等信息，并依托数据完成榜单评选。完成榜单图文及视频内容的制作，协调达人同步解读传播。

*.达人推广：筛选符合品牌调性的小红书达人，制定达人合作******、产品测评、内容种草等方式，传递品牌价值与产品优势；达人合作数量不少于**位，其中本地达人不少于**位，确保推广效果真实、有效，避免虚假宣传。

*、活动宣传：青海登录解锁组织举办“青海家宴”“青海好物”等相关重要活动，在省内召开时，需派员参与宣传推广，在省外召开时，需及时在账号开展宣传推广工作。

（*）小红书******

*.活动策划：围绕小红书平台及西宁市全年重大活动、节假日、季节特色、文旅消费新场景，以及热门影视剧、明星演唱会等热点，策划不少于*场小红书主题活动，活动形******打卡、笔记征集、短视频挑战赛、新品派样等，贴合“青海家宴”“青海好物”品牌特色，具备趣味性、参与性，能够有效带动用户互动与内容产出。

******：负******，包括活动方案细化、物料准备、宣传预热、现场（线上）组织、数据统计、效******打卡*.*、笔记漂流瓶等小红书创新玩法，提升活动参与度与UGC产出质量；活动过程中及时响应突发情况，确保活动顺利开展，活动参与人数、笔记产出量达到预设目标。

*.活动复盘：每场活动结束后，提交活动复盘报告，分析活动效果、存在问题及改进方向，为后续活动优化提供依据。

（*）小红书小程序搭建运营

搭建小程序，系统展示“青海家宴”“青海好物”相关信息，实现品牌展示、产品推荐、用户互动等核心功能。具体涵盖青海家宴地图、青海好物名录、活动日历、政策公告、商家查询、榜单展示、优惠券发放等模块。

*、响应单位资格要求

*.符合《中华人民共和国政府采购法》第***条及相关法律法规规定，具备独立法人资格，持有有效的营业执照。

*.未被信用中国、中国政府采******人、重大税收违法案件当事人名单、政府******为记录名单，无违法违规经营记录。

*.具备丰富的小红书账号运营、品牌推广经验，拥有同类品牌（文旅、农产品、餐饮相关优先）运营案例，能够提供相关业绩证明（合同、成果报告等）。

*.配备专业的服务团队，团队成员具备小红书运营、内容创作、活动策划等相关专业能力，能够全程响应我方需求，保障服务质量与效率。

*.本项目不接受联合体报价。

*、响应文件要提交要求

*.响应文件应包含但不限于：

法定代表人身份证明书及授权委托书；

营业执照副本复印件；

报价明细表，明确各项服务的单价、总价，报价需含所有相关费用，不得遗漏；

服务方案，详细说明小红书账号运营计划、品牌推广策略、活动策划方案、团队配置、服务保障措施等，方案需结合“青海家宴”“青海好物”品牌特色，具备可操作性；

同类项目业绩证明（合同复印件、成果报告等）；

*年内在经营活动中无重大违法记录的声明（加盖公章）。

*.响应文件需装订成册，*式*份（正本*份、副本*份），加盖单位公章及骑缝章，密封******加盖公章），注明项目名称、响应单位名称及联系方式。

*.提交截止时间：****年*月**日**时（北京时间），逾期提交的响应文件，我方将不予接收。

*.提交地点：青海省西宁市城西区海晏路*号国贸大厦**楼****（服务******）。

*、报价要求

*.报价应严格按照本公告要求及响应单位自身服务能力编制，报价不得超过项目预算***元，否则视为无效报价。

*.报价为*次性报价，*经提交，不得更改，报价有效期为提交响应文件截止之日起**个工作日。

*.响应单位应确保报价真实、合理，若发现报价存在虚假、恶意竞争等情况，取消其报价资格。

*、遴选方式

我方将成立询价评审小组，本着“公平、公正、公开、择优”的原则，对响应单位的资质、业绩、服务方案、团******综合评审，重点******性、推广策略的针对性及报价的合理性，最终遴选*家最优服务单位作为本项目合作方。评审结果将通过电话方式通知中选单位，******通知，响应文件不予退还。

*、其他说明

*.本次询比不收取报名费、评审费，响应单位提交响应文件所产生的*切费用由自身承担。

*.中选单位需在收到中选通知后*日内与我方对接，签订正式服务合同，若未按要求对接或签订合同，我方有权取消其中选资格，重新遴选合作单位。

*.服务过程中，我方将对******监督，中选单位需配合我方的监督检查，及时整改存在的问题；若因中选单位原因导致服务未达到约定目标，我方有权根据合同约定追究其责任，直至解除合同。

*.本项目最终合作事宜以双方签订的正式合同为准，我方拥有本次询价公告的最终解释权。

联系人：李登录解锁    登录解锁